与传统营销中的广告相比，网上广告具有哪些方面的优点？

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 与传统营销中的广告相比，网上广告具有哪些方面的优点？

【◆参考答案◆】：1）不仅具有平面媒体的信息承载量大的特点，而且具有电波媒体的视、听觉效果，形式多样；2）消费者可以通过电脑动画、声音或三维造型等手段方便地观察所要选购的产品和使用功能，实现多种交流功能；3）具有极强的交互性，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以用电子邮件向公司进一步咨询或订货；4）从公司的角度看，互联网忠实地记录对某一则广告的每一次点击，公司可以在网上准确、迅速地获得广告点击的反馈信息，改善和增强广告的效果。

(2)【◆题库问题◆】：[判断题] 网上市场具有较低的信息搜索成本，这样也就降低了零售商和消费者之间信息不对称的程度。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(3)【◆题库问题◆】：[单选] 在（）的市场中，单个企业没有能力影响价格。
A．不完全竞争
B．完全竞争
C．垄断
D．寡头

【◆参考答案◆】：B

(4)【◆题库问题◆】：[判断题] 在数字化时代，版权已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(5)【◆题库问题◆】：[单选] 网络外部性使得用户在使用一种（）产品中获益。
A．非标准
B．标准
C．差异化
D．以上都不对

【◆参考答案◆】：B

(6)【◆题库问题◆】：[名词解释] 网络经济。

【◆参考答案◆】：
以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动。

(7)【◆题库问题◆】：[多选] 网络经济学中，网络市场运行的基本特征可以概括为以下几点（）
A．新兴企业和临界容量
B．网络市场的不稳定性
C．路径依赖和锁定
D．次优技术可能获胜

【◆参考答案◆】：A, B, C, D

(8)【◆题库问题◆】：[问答题] 为什么在网络经济下更容易形成垄断？

【◆参考答案◆】：
（1）网络产品的固有特性所致
（2）网络产业的技术特性所致
（3）网络产品的版权保护所致
（4）网络企业的兼并与收购所致

(9)【◆题库问题◆】：[判断题] 报酬递增是网络经济的主要特征。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 终端型网络产品的生产特点？

【◆参考答案◆】：除了高固定成本、低边际成本的共性外，还具有的特点是：（1）终端型网络产品与内容性网络产品共同组成了一个"硬件—软件"范式的"产品系统"。（其需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用将很可能促进终端型网络产品的市场出现垄断的格局。采用某一特定非兼容技术的终端型网络产品生产者，通过扩大市场份额利用需求方的网络外部性作用，将竞争者挤出市场。）（2）终端型网络产品协调价值的实现依赖于终端间的功能互补与网络中的信息交换。而终端间的功能互补与信息交换需要它们遵从统一的技术标准。（3）不同终端型网络产品的生产者可能会独立使用不同的技术，这样它们的产品因为不能相互兼容而形成了不同的网络。（4）由于同时加入两个网络的成本过高，实现效用最大化的消费者往往将在两个产品之间进行选择，提供相似产品功能的终端生产者实际上是在同一市场中竞争。