电视收视率

(1)【◆题库问题◆】：[名词解释] 电视收视率

【◆参考答案◆】：计算受众中电视观众所占比例的一个概念，一般可用百分数计算。

(2)【◆题库问题◆】：[单选] 新闻价值要素中的“受众对新闻感兴趣的程度”指的是（）。
A．趣味性
B．接近性
C．重要性
D．显著性

【◆参考答案◆】：A

(3)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 分析新闻作品为什么要了解和把握新闻作品产生的时代背景？

【◆参考答案◆】：研究新闻作品，只有尽可能的把它放在广阔的时代背景下分析、比较、衡量，才能做到既有点上的了解，又有面上的把握。新闻是时代的产物，与它所产生的时代有最直接、最密切的联系。优秀的新闻作品，大都在不同程度上，从不同角度、不同方面记录了它所产生的那个时代的生活和斗争。每个时代所产生的无数新闻作品，犹如一面镜子，折射出那个时代的人世百态，展现出那个时代的社会风情。所以，了解和把握新闻作品所产生的时代，对我们的研究新闻作品是大有裨益的。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 谈谈上海“孤岛”时期抗日新闻事业的斗争。

【◆参考答案◆】：（1）1937年11月12日中国军队撤出上海到1941年12月8日太平洋战争爆发前这段时期，上海租界尚未被日军占领，人们称其为"孤岛"时期。（2）在这四年多的时间里，上海地区的进步新闻工作者在中国共产党的领导和影响下，利用"孤岛"的特殊条件和英美法等帝国主义同日本帝国主义之间的矛盾，借用外国商人的名义，创办了一批中文抗日报刊，如《译报》、《每日译报》、《文汇报》等。与此同时，一些爱国人士也以外商名义在上海租界出版抗日报刊，如《文汇报》、《华美早报》、《大美晚报》（中文版）等。（3）这一时期，中国共产党还利用"苏商"名义出版《时代》周刊，使日寇占领区的人民能够看到中国共产党关于抗日的言论和抗日消息。（4）上海沦陷后，上海的30多座民营广播电台不屈服日寇的压力，拒绝向日寇登记。他们利用"孤岛"的特殊情况，向租界警务处登记继续播音，其中有的民营台还做了一些抗日的广播宣传，播出了爱国进步的歌曲。（5）苏联以苏商的名义在日本侵略军占领的上海建立的"苏联呼声"广播电台，还曾报道过国际反法西斯斗争的消息，并对二战做了真实的报道，从侧面支持了中国人民的抗日战争。（6）"孤岛"时期，上海爱国进步的新闻工作者所进行的宣传活动，他们的英勇斗争事迹，在中国的抗日斗争史上留下了光辉的一页。

(5)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 新闻之新的两重含义是什么？

【◆参考答案◆】：范长江对于新闻的定义是："新闻是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。"它具有如下优点：（1）突出了新闻对受众所具有的需知性；（2）强调了新闻对受众的未知性即知新性；（3）指明新闻不是一般事实，而是重要事实。不足是忽略了传播者的地位和时新性。

(6)【◆题库问题◆】：[单选] 在新闻传播宏观选择中，最重要的选择是关于媒体的（）。
A．政策定位和市场定位
B．政策定位和受众定位
C．受众定位和角色定位
D．角色定位和市场定位

【◆参考答案◆】：D

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 试述我国新闻宣传的基本理念。

【◆参考答案◆】：①在马克思主义的指导之下，根植于中国革命、建设与改革的实践，②主要使命是动员和组织群众，③要以党的路线方针政策为依据

(8)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 论述谈谈《好啊！诚实永存》一文中人物语言的运用。

【◆参考答案◆】：采用对话的方式，不加雕琢，由于是运用了人物的语言直接叙述的，因此好似被采访者与读者直接见面、娓娓而谈，收到了第三人称叙述所难以达到的效果。文章共分8段，其中有3它向读者展示了她的内心世界，发展了故事情节，再现了新闻事实，不仅使文章生动活泼、真实自然；而且通过对话集中坦露了张建华的内心世界，从而使新闻事实的亲切感和说服力得到了强化。《好啊！诚实永存》整篇对话简洁、朴实、自然，符合人物的身份和气质，使用的十分成功。

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 为什么说客观现实是新闻活动认识主体心理活动产生的源泉？

【◆参考答案◆】：新闻活动认识主体的心理是客观现实在其头脑中的主观能动的反映，新闻活动认识主体的心理是在社会实践中产生、发展并受其制约的，也就是说，新闻传播者和新闻受众的心理活动产生和内容源于客观世界。（1）新闻传播者的心理是在社会实践中产生的。人民群众的社会实践是记者新闻报道的源泉，是检验新闻作品社会价值的惟一标准。因此，记者必须深入到人民群众的实际生活中，采写出无论是整体还是细节都真实的新闻。（2）采访对象是新闻活动的最直接的启动者。这个群体的活动与有价值的新闻事实相联系着；他们或者是新闻事实的制造者，或者是新闻事实的目击者者或知情人。记者只有与他们直接接触，并设法打开他们的心扉，才有可能获得新闻事实。（3）新闻受众心理活动也间接地来源于客观世界。在新闻传播活动中引起新闻受众心理活动的客体主要来自由新闻传播者提供的媒体世界。新闻媒体凭借文字（或声音或图像）等有序的符号群来刺激新闻受众。综上所述，虽然新闻传播者和新闻受众在新闻活动中所接受的直接刺激物是不同的，新闻传播者直接接触的客观物质世界，而新闻受众直接接触的是媒介世界。但他们的心理活动都有着直接作用于它们感官的那个客观世界的印记。

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 影响报纸生存发展的因素主要有哪些？

【◆参考答案◆】：报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等。这些因素共同对报纸的发展产生影响。（1）社会环境中的各项因素①读者读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。②报纸的控制者报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸特别是主流报纸大多接受各级行政机构的领导。因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响，在市场经济新时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。③广告客户广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免，尤其是那些完全进入市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。④中介第一是营销中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以营销中介是报业生存发展的重要依托。第二是传通中介。报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等。第三是支撑中介。支撑中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络，又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。这些中介因素影响与制约着报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。⑤竞争对手新闻媒介相互之间的竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。新闻媒介迅猛发展造成了媒介竞争加剧，受众市场的不断"分化"，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。报纸定位意味着寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点。（2）报社自身的条件①报社的资金、设备和技术条件这是报纸生产进入良性发展的"硬件"。无论报纸新创办或者改版，都需要"硬件"保障，如20世纪90年代我国很多省级机关报创办都市报，一般都要投放几百上千万的启动资金，与资金同时启动的，还有办公场所、印刷厂、各类通讯、摄影设备、交通车辆等，而且很多工作环节都离不开高新技术手段，需要有技术方面的保证。②报社的人才资源、体制与管理水平a.人才资源指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。人才资源历来是制约报纸设计的重要因素，因为一切策划方案都要靠恰当的人去完成。策划实施效果首先取决于人的努力。b.报社的体制指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等，体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥，形成对策划的制约力。c.报社的管理水平也是影响策划和组织传播的一项重要因素，管理水平高的报社能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施，而管理水平低下的报社则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。